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如何分析蛋糕保鲜柜的竞争力度?
日期:2017-10-16 10:02  点击:85
价格:未填
品牌:齐美
发货:3天内
 如何分析蛋糕保鲜柜的竞争力度?
 
 
    要想确保蛋糕保鲜柜在竞争力度这么激烈的情况下赢得一片市场,最关键的还是做好行业的竞争分析,也只有分析正确了才能制定正确的营销方案,才能确保在变化的市场上面立于不败之地,那么该从哪几个方面进行分析呢?
    在进行分析竞争力度的时候首先从外部原因进行分析,比如说企业需要收集每个竞争者的优势和劣势,一般采用SWOT分析法分析竞争对手的规模经济,这种经济是指生产单位产品的成本随生产规模(产量水平)的增加而降低。规模经济会迫使潜在进入者不得不面临两难的选择:要么以大的生产规模进入该产业,结果是大量投资引致市场整个投入量增加,利益分配格局剧烈变化,从而导致该产业现有企业的强烈抵制;要么以小的生产规模进入,结果是产品成本过高造成竞争劣势。这两种情况都会使潜在进入者望而却步。同时,根据菲利普科特勒的研究,一般情况下,每个公司在分析其竞争者时需要监视三个变量:市场份额、心理份额和情感份额。市场份额一般可以通过市场调查得到,而心理份额和情感份额一般可以通过对目标用户的深度访谈的总结而得到一下变量。
    其次再进行分析现有蛋糕保鲜柜企业之间的竞争。在同一个行业内部,存在着众多生产相同或相似产品的同业企业。同业企业之间始终存在着竞争。不过,其竞争的激烈程度往往因行业不同而不同,有的行业比较缓和,有的行业非常激烈。影响竞争激烈程度的主要因素有以下几个方面:
    1、行业发展的速度进行分析。比如说在每个行业中间都存在着不同产品的寿命周期问题,这个我们在之前就又说到,然而每个企业的发展进度也是存在着很大的差距性问题。如果说当蛋糕保鲜柜行业的发展处于成长阶段,那么它的发展速度比较快,但是由于市场的不断扩大以及企业生存空间不断加大,因此这类企业应当考虑最多的是如何集中精力更好更快地发展壮大自己,而不会过多考虑竞争对手的情况,从而使企业间的竞争相对缓和。 

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